تماشاگر همزمان با بازی، در فضای دیجیتال هم تعامل می‌کند. این یعنی فرصت دوگانه برای حضور برند.

هر گل، هر پنالتی، هر اتفاق مهم یک موج رفتاری ایجاد می‌کند. برندی که آماده نباشد، موج را از دست می‌دهد.

کاربران بعد از هر اتفاق، خودشان محتوا تولید می‌کنند: استوری، میم، نظرسنجی. نتیجه این رفتار به دست آوردن کانال رایگان وایرال محتوای برند است.

۳۲ روز پی‌درپی مسابقه، یعنی فرصت بی‌نظیر برای ساخت یک عادت روزانه که پس از کمپین هم باقی می‌ماند.